Tim Cook připustil nízké prodeje iPhonů, prodeje šly dolů o 9 mld. USD
4.1.2019, Milan Šurkala, aktualita
Společnost Apple a její CEO Tim Cook zveřejnil nová data pro své akcionáře. Jak naznačovaly nejrůznější zvěsti posledních týdnů, iPhony opravdu zaznamenaly výrazný úbytek prodejů. A akcie padají.
V posledních týdnech se objevilo několik zpráv, které naznačovaly, že prodeje nových iPhonů nejsou ani zdaleka takové, jaké Apple plánoval a několikrát měl snižovat počty objednaných kusů. V posledním dopise akcionářům toto Apple konečně i sám potvrdil. Kvůli nižším prodejům telefonů se očekává obrat nižší o 9 miliard dolarů, což znamená, že Apple doufal v prodeje vyšší o více než 10 milionů kusů. To ostatně odpovídá i zvěstem, které kolovaly internetem od nejrůznějších analytiků. Příjmy za poslední čtvrtletí budou okolo 84 miliard dolarů, což znamená pokles o téměř 10 % vůči původním předpokladům.
Tim Cook i řekl, co vše může za snížené prodeje. Předně jsou to vyhrocené vztahy mezi Čínou a USA, kde prezident Trump vydatně přilévá olej do ohně. Cook tak sice vidí pozitivní budoucnost na tomto trhu, nyní je ale ve fázi značného ochlazení. Dalším důvodem je trochu jiné načasování příchodu nových telefonů na trh (začátek prodejů iPhonů XS a XS Max padl ještě do předchozího čtvrtletí) a také je tu levnější výměna baterií pro starší iPhony.
V reakci na záměrné zpomalování starších telefonů, které Apple v dané době řádně nevysvětlil, přišel s možností toto zpomalování nastavit a zlevnil výměnu baterií na pouhou třetinu původní částky. Když tak zákazníci zjistili, že jejich telefon je zpomalen záměrně (kvůli vyšší stabilitě) a ztracený výkon lze získat zpět pouhou výměnou baterie, navíc za cenu $29 místo tradičních $79, není divu, že klesl zájem o nové výkonnější telefony a lidé si raději nechali jen měnit akumulátory. Jedním z důvodů, které si Apple a Tim Cook patrně nikdy nepřipustí, je fakt, že cena nových telefonů je opravdu přestřelená i na poměry samotného Applu.
Snížení příjmů má jít také na vrub měnícímu se kurzu amerického dolaru. Problémy byly rovněž s náběhem výroby některých produktů jako Apple Watch 4 a iPad Pro, lehce se to týkalo i AirPods a MacBooku Air. Na druhou stranu produkty Apple nyní používá více lidí než kdy předtím a ostatní divize mimo iPhonů (služby, wearables, Mac) rostly v průměru o 19 %, wearables např. o téměř 50 %.
Na zprávy o poklesu prodejů iPhonu okamžitě zareagovala hodnota akcií společnosti, které během jednoho dne spadly o téměř 10 %. Nyní jde o $142 za akcii, takže zatímco ještě před pár měsíci byl Apple společností, jejíž hodnota překračovala bilion dolarů (akcie za více než $233), dnes je pod 675 miliardami USD.
